Une nouvelle identité visuelle

Armée du salut armeeDuSalut-rebrandFeatured-960-01

Le concept marketing de l’Armée du Salut est passé d’une stratégie globale à une stratégie basée sur les communautés et associations affiliées. Une nouvelle identité visuelle correspondant à cette nouvelle organisation s’imposait.

AMBITION

Créer une nouvelle identité visuelle pour l’Armée du Salut qui permette aux associations de communiquer individuellement tout en conservant une ligne graphique commune à toute l’organisation. Le souhait de l’Armée du Salut était de développer une nouvelle image intemporelle et attrayante sans pour autant révolutionner les codes et symboles déjà en place.

Tous les éléments de la nouvelle identité devaient pouvoir être utilisés facilement par les équipes de l’Armée du Salut – qu’ils soient graphistes professionnels ou non – et devaient pouvoir être imprimés sur de simples imprimantes de bureau sans possibilité d’impression en franc bord.

ACTIONS

Concept d’identité visuelle: Le système développé pour l’Armée du Salut est celui des « vitrines », à savoir le bloc présent sur tous les visuels. Cette vitrine représente un espace dans lequel chaque organisme de l’Armée du Salut peut afficher son engagement, à l’aide d’images, de textes, ou simplement d’aplats des couleurs définies pour chaque entité.

Cette nouvelle identité visuelle permet d’une part de conserver un branding corporate commun à toute l’organisation, et d’autre part de laisser la liberté aux institutions, projets et initiatives d’avoir une identité individuelle et personnalisée.

Modèles et implémentation: Une fois le concept défini, des modèles ont été créés pour divers objets de communication tels que la papeterie, les annonces, les flyers, les brochures, les sites Internet et même l’habillage des véhicules utilitaires. Ces modèles ont été mis à la disposition des équipes de l’Armée du Salut via l’intranet.

CREDITS

STRATEGIE: Olivier Perez Kennedy
CAMPAIGN MANAGER: Loriane Henrioud
DIRECTION ARTISTIQUE: Benoît Chevallier et Tony Cerovaz